Avrupa akıllı telefon pazarında istikrarlar değişti ve uzun süren bir rekabetin akabinde Apple, Samsung’u geride bırakarak doruğa yerleşti. 2023 yılının tatil çeyreği, Apple için değerli bir dönüm noktası oldu ve şirket, yıllık bazda mütevazı bir büyüme kaydederek 12.4 milyon ünite sevkiyat gerçekleştirdi. Bu muvaffakiyet, Samsung’un önder olduğu yedi çeyreklik seriyi sonlandırdı.

Bu değişim yalnızca Apple’ın muvaffakiyetinin bir kıssası değil, tıpkı vakitte geniş pazar dinamiklerini de yansıtıyor. 2023’ün dördüncü çeyreğinde, Avrupa’daki akıllı telefon sevkiyatları %3 azalarak 37.8 milyon üniteye düştü. Samsung, %12’lik bir düşüşle 10.8 milyon üniteye gerilemesine karşın, güçlü S serisi ve orta segment A serisi sayesinde konumunu muhafazayı başardı.

Apple, AB akıllı telefon pazarında liderliği ele geçirdi

Rekabet bununla da hudutlu değil. Xiaomi, Motorola ve Honor da varlıklarını hissettirdi, bilhassa Motorola ve Honor yıllık bazda sırasıyla %73 ve %116’lık harikulâde büyüme oranlarıyla dikkat çekti. Fakat, bilhassa iPhone 15 Pro üzere Apple’ın üst segment modelleri, Avrupa’daki premium akıllı telefon pazarında rekor bir hisse olan %40’a yakın bir pazar hissesi elde etti.

Analistler, üst segment aygıtlara yönelik artan bir eğilim olduğunu belirtiyor ve Apple’ın yaklaşan yenileme döngülerinden faydalanma stratejik atılımlarına dikkat çekiyor. Apple’ın, İspanya’daki Santander üzere finans kuruluşlarıyla işbirlikleri, pazar erişimini genişletme stratejisinin bir modülü. 2024 yılı için Avrupa akıllı telefon pazarının tek haneli büyüme öngörüleri ışığında, odak giderek aygıt içi yapay zeka, şahsileştirme ve sıkıntısız ekosistem entegrasyonu yoluyla kullanıcı tecrübesini geliştirmeye kayıyor.