Gizlilik eforları sebebiyle kendi aygıt ve işletim sistemleri içerisinde kullanıcıya olabildiğince az reklam gösteren Apple’ın bu standartları değişmek üzere. Bloomberg müellifi Mark Gurman’ın haberine göre şirket, gelirlerini artırmak için yeni periyotta, alışılmışın dışında birkaç yola başvuracak.
Apple’ın geçtiğimiz yıl kullanıma sunduğu Uygulama Takibi Şeffaflığı sayesinde kullanıcılar, hangi uygulamaların onları takip ettiği bilgisine anında ekrana gelen bir bildirim ile sahip oluyorlar, tercihlerine nazaran uygulamaları engelleyebiliyorlardı. Her ne kadar kullanıcı dostu olsa bu özellik, günümüz dijital dünyanın en büyük silahı olan hedefli reklamcılığa da bir nevi darbe vuruyordu.
Uygulama İzleme Şeffaflığı, irili ufaklı pek çok şirketin ziyan etmesine yol açtı:
Listede dünyanın en büyük reklam tabanlı şirketleri Meta ve Google’ın uygulamaları da yok üstelik. Daha küçük çaptaki milyonlarca geliştirici Apple’ın kullanıcılardan takdir toplayan uğraşı sebebiyle önemli ziyana uğradı. Zararın boyutuna dair net bir sayı vermek sıkıntı, fakat Meta’nın ‘milyarlarca dolar’ biçiminde tabirleri bulunuyor.
Reklamlar iPad ve iPhone içerisindeki App Store, Apple TV+, Haberler, Paylar ve hatta Haritalar üzere uygulamaları kapsayacak:
Mark Gurman’a nazaran bu reklamlar, yer aldığı uygulamaya nazaran kullanıcının yararını gözetecek formda planlanacak. Yani App Store’da uygulama ararken göreceğiniz reklam, internette son aradığınız bir esere ilişkin değil, daha çok kullandığınız uygulama çeşitlerine nazaran ‘öneri’ niteliğindeki reklamlar olacak.
App Store’da daha fazla reklam karşımıza çıkacak:
Mevcut durumda uygulama geliştiricileri App Store’da yapılacak ‘basketbol’ ya da ‘hesap makinesi’ üzere arama tabirlerine reklam verip üst sıralarda gözükebiliyorlar. Lakin yeni periyotta bu reklamlar -yukarıdaki üzere değil- daha çok yerde karşımıza çıkacak. Kelam konusu lokasyonlar için elimizde şimdi net bir manzara yok. Gerçekten hem kapalı hem de açık beta süreçlerinde daha ayrıntılı görsel ve bilgilere ulaşabileceğiz.
Şimdilik bilgiler App Store’daki reklamların Today, yani Bugün sekmesinde ve üçüncü parti uygulama indirme sayfalarında da göstereceği istikametinde.
Apple’ın iPhone ve iPad’lerde reklam gösterecek olmasına gelen tenkitlere hak vereceğiniz noktalar:
- Steve Jobs, 2011 yılında iCloud’un hiç reklam içermeyeceğini söylemişti, şu an yaşanan süreç tam bilakis işaret ediyor.
- Reklam gösterilecek birden fazla uygulama direkt Apple’a ilişkin. Yani onlarca bin TL para verip yerleşik uygulamalarda reklam görmeye devam etme çelişkisi var.
- Reklamlar için Apple, kullandığınız öteki uygulamalardan ve Apple hesabınızdan gelen dataları kullanacak. Bunu öbür bir geliştirici yapamıyor, lakin Apple yapıyorsa önemli bir monopolleşme durumu kelam konusu.
- Ayarlardan reklam şahsileştirme özelliği kapatılsa bile operatör, aygıt tipi ve son okuduklarınız üzere temel bilgiler toplanmaya devam ediyor.
Son olarak Apple’ın yıllık reklam gelirinin 4 milyar doları bulduğunu ve yöneticilerin bu geliri yeni devirde çift haneli sayılara çıkarmak istediklerini belirtelim. Sayılar üzerinden konuşacak olursak bu yükseliş, en az 2,5 kat daha fazla para; yani en az 2,5 kat daha fazla/etkili/yüksek gelirli reklam manasına geliyor.
Düşüncelerinizi yorumlar kısmında bizimle ve öbür okurlarla paylaşmayı unutmayın…