Satın aldığınız her bir eserin ambalajı, hangi eseri tercih edeceğiniz konusunda büyük bir rol oynuyor. Eserin ambalajlı olması bile eserin tüketimini artırırken, ambalaj üzerindeki tasarım, algımız direkt etkiliyor. Münasebetiyle markalar, eserlerinin ambalajlarına müthiş derecede emek ve para harcıyor.
Ambalaj kesimi, dünya çapında olduğu üzere ülkemizde de büyük bir kıymet arz ediyor. O denli ki Ambalaj Sanayicileri Derneği’nin bilgilerine nazaran dal, 2021 yılında 6,5 milyar dolar ihracat gerçekleştirdi. 2022 yılının birinci çeyreğinde ise %20 oranında büyüdü. Ama işin şaşırtan ve birçoğunuzun bilmiyor olabileceği bir tarafı daha var.
Ambalajlarda gördüğünüz etiketlerin bile kendi başına milyar dolarlık bir kesim olduğunu biliyor muydunuz?
Ambalajlarda gördüğümüz her bir etiketin tasarımı ve üretimi bile kendi başına milyar dolarlık bir dal oluşturuyor. “Etiket sektörü” olarak anılan bu bölüm, ülkemizde de büyük bir yatırım alanına dönüşmüş durumda. Pekala, bu etiketler neden bu kadar değerli? Gelin, bu mevzunun karşılığını işin uzmanlarıyla alalım.
Önce etiketin ne olduğunu öğrenelim:
Etiketler, aslında yalnızca ambalajlarda karşımıza çıkmıyor. Kimileri gözümüzden kaçabilecek kadar küçük olan etiketlerin üretildiği bu bölüm, giyimden arabaya, besinden barkodlara ve QR kodlara kadar her yerde karşımıza çıkıyor. Bilgisayarınız üzerinde bulunan işlemci ve ekran kartı etiketleri bile aslında bir etiket şirketi tarafından tasarlanıyor, üretiliyor ve markalara satılıyor.
Etiketler, eserin üretildiği yer, kullanım alanı, güvenlik tedbirleri, kullanım talimatlarını bildiren işaretler ve eser yahut eser ambalajının nasıl yok edilmesi gerektiği üzere kritik bilgileri müşterilere sunuyor.
Peki Türkiye, etiket dalından ne kazanabilir?
Etiket dalı hakkındaki çarpıcı bilgiler, Türkiye merkezli etiket şirketi “Etiketten Endüstriyel Eserler Sanayi” tarafından daha evvel paylaşılmıştı. Etiketten İdare Heyeti Lideri İbrahim Arabul, etiket kesiminin 10 milyar dolarlık ihracat potansiyeline sahip olduğunu ifade ediyor.
Yani Arabul’un açıklamasına nazaran etiket dalı, en az ambalaj kesimi kadar bedele sahip. Çünkü Ambalaj Sanayicileri Derneği, Türkiye’nin ambalaj kesimindeki 2023 ihracat gayesini de 10 milyar dolar olarak açıklamıştı.
Etiket dalının Türkiye’de daima gelişen bir pazar olduğunu paylaşan Arabul, kendi maksatlarını de açıkladı. Arabul, Türkiye’nin en büyük birinci 500 kuruluşu ortasında olmak istediklerini paylaştı. Arabul, maksatlarını açıklamaya şu biçimde devam etti:
“Kurumsal firmalarla kurumsal bir yapıda sürdürülebilir büyüme planlarımız doğrultusunda yatırımlarımıza önümüzdeki süreçlerde de devam edeceğiz. Şu anda 3 bin metrekare olan kapalı üretim alanımızı 7 bin metrekareye çıkarmanın hazırlığı içindeyiz. Birinci etapta İstanbul olmak üzere daha sonraları da birtakım değerli vilayetlerde şubeler açmayı planlıyoruz. Bu planımızı yurt dışı için de uygulayacağız. Üretime yönelik makine yatırımlarımızın haricinde dijital altyapımızı da güçlendiriyoruz.”
Etiketten kimdir?
2014 yılında etiket dalına giriş yapan Etiketten, plastik ya da PVC etiket olarak da bilinen ve bilhassa arabalarda kullanılan ‘leksan etiketler’, otobüslerde gördüğümüz işaretlere emsal ‘çıkartma etiketleri’, ‘alüminyum etiket’, QR barkod etiketler ve eser ambalajları üzerindeki etiketler ve plastik katmanlardan oluşan traffolyte etiketlerin üretimini gerçekleştiriyor.