Uzun bir müddettir rakip platformlardan özellik ‘ödünç alma’ siyasetini sürdürmeye devam eden Instagram, son zamanlardaysa TikToklaşmasıyla gündemde. Fotoğraf paylaşım uygulaması olarak çıkışını yapan platform, her geçen gün yeni bir TikTok gibisi özelliğiyle gündeme geliyor. Bunun da ötesinde platform, TikTok’tan araklanan görüntülerle dolup taşıyor.
Öte yandan Instagram, ortaya çıkan bir dokümana nazaran bu durumun da ziyadesiyle farkında. Wall Street Journal tarafından elde edilen Meta içinden bir rapor, Instagram’daki mevcut durum ve kullanıcı tecrübesi hakkındaki meselelerin şirket içinde de ele alındığını gösterdi. Raporun özeti, Instagram’ın TikToklaşmaya çalışmasının şu anda pek de başarılı sonuçlar sunmadığına işaret ediyordu.
Instagram’da geçirilen vakit, TikTok’tan 10 kat daha az:
Ağustos ayında yayınlanan ve “Creators x Reels State of the Union 2022” başlıklı raporda yer alan bilgilere nazaran Instagram kullanıcıları, her gün toplam 17,6 milyon saat Reels izliyorlar. Lakin bu sayı, TikTok’un neredeyse 10 kat altında kalıyor. Belge, TikTok kullanıcılarının günde 197,8 milyon saat içerik tükettiğini gösteriyor.
Raporun ortaya çıkmasıyla kimi başlıklar hakkında açıklama yapan Meta sözcüsü Devi Narasimhan, izleme saatlerinin güncel ve global kapsamlı olmadığını paylaştı. Öte yandan şimdiki izlenme saati sayısını paylaşmaktan kaçındı. Devi, Reels etkileşiminin şu anda aydan aya artmakta olduğunu söz etti.
Instagram’daki içeriklerin pek birçok da aslında Instagram için üretilmiyor:
Rapor, Instagram’da paylaşılan içeriklere de bir ışık tutuyor. Meta’nın kendisi bile Reels içeriklerinin neredeyse üçte birinin öteki bir platformda üretildiğini açıklıyor. Bunların büyük bir çoğunluğuysa TikTok’tan geliyor. Meta, TikTok logosunu taşıyan içerikleri geri plana atmaya başlamış olsa da bu tedbirin kullanıcılar için pek de caydırıcı olmadığı görülüyor.
Peki içerik üreticileri bu hususta ne diyor?
Wall Street Journal’a konuşan içerik üreticisi Landen Purifoy, Instagram’ın neden bu bahiste başarısız olduğunu kendi gözünden aktardı. Hem TikTok, hem YouTube Shorts hem de Instagram için içerik üreten Purifoy, paylaştığı bir görüntünün Instagram dışındaki öteki platformlarda milyonlarca izlenme aldığını paylaştı. Fakat Instagram’da birebir görüntünün izlenme sayısı 100 bini bile aşamadı. Purifoy, münasebetiyle “Kimse Instagram için yepyeni içerik üretmeyecek. Mana vermiyor.” tabirlerini kullandı.
Instagram’ın içerik üreticilerine teşvik için ayırdığı 1 milyar dolar bile işe yaramadı:
Instagram, bu yılın başında içerik üreticilerini platformda özgün içerik üretmeye teşvik etmek için 1 milyar dolarlık bütçe ayırmıştı. Doğrudan içerik üreticilerine ödenmek üzere ayrılan bu para, Meta raporuna nazaran daha yarısına bile ulaşamadı. Instagram, yıl sonuna kadar ayırdığı bu paradan yalnızca 120 milyon dolar harcadı. Öte yandan birebir Meta sözcüsü, 120 milyon dolar bilgisinin de güncel olmadığını açıkladı. Ama yeniden güncel bir bilgi sunmaktan kaçındı.