Hepimiz vakit zaman büyük markaların büyülü dünyasına kapılıp gidebiliyoruz, her gün sıklıkla karşılaştığımız ve dünyada özel bir yere sahip pek çok markanın ismi nereden geliyor diye düşünüp merak ediyoruz.

Adını ve logosunu beğendiğimiz markalar için “keşke ben kursaydım”, logosuyla pek bir bağlantısı yokmuş üzere görünen markalar için de “neden bu türlü bir şey seçmişler?” üzere birçok niyet aklımızdan geçiyor. Artık sizlerle, adları ve logolarında mitolojik esintiler bulunan ve bizi bu türlü niyetlere sevk eden markalara hep birlikte yakından göz atalım.

Kumaşlarla makasların antik dansı başladı: Versace

Versace lüks tüketim markası olarak bugün moda dünyasında çok kıymetli bir noktada bulunuyor. Marka 1978 yılında, İtalyan terzi bir annenin çocukları olan Gianni ve kız kardeşi Donatella Versace tarafından kuruldu. Kurucu Gianni ve Donatella Versace’nin çocukluklarıantik harabelerin ortasında oyun oynayarak geçtiği için markalarının logosunda mitolojik bir figür olan Medusa bulunuyor. 

Yunan mitolojisindeki (yılan saçlı) Medusa, Poseidon’un tecavüzüne uğruyor ve Athena tarafından lanetlenerek tapınaktan kovuluyor. Bir vakitler çok hoş bir ölümlü olan Medusa lanetlendikten sonra saçları, görenleri taşa çeviren yılanlara dönüşüyor. Daha sonra Perseus tarafından başı gövdesinden ayrılarak öldürülüyor.

Gökyüzünün beyaz kanatlı prensi artık sadece Olimpos’ta süzülmüyor: Pegasus Havayolu

1990 yılında kurulan İstanbul merkezli havayolu şirketinin logosunda kanatlı bir at bulunuyor. Yunan mitolojisindeki kanatlı at Pegasus, Poseidon ve Medusa’nın iki çocuğundan biri olarak biliniyor. Medusa öldürüldüğünde gebe ve Perseus’un kılıcıyla başı gövdesinden ayrıldığı sırada kanından iki damla etrafa sıçrıyor. Daha sonra ise Pegasus ve Chrysor doğuyor. Pegasus at formunda ve kaynaklarda kanatları büsbütün beyaz olarak tasvir ediliyor.

Çoğumuz bu küçük yeşil denizkızını elimizde taşıyoruz: Starbucks 

Starbucks, Seattle kökenli dünyaca ünlü bir kahve zinciri markası. Kurucular 1971 yılında markanın ismine karar verdikten sonra etkileyici bir logoya muhtaçlık duydular. Şirketin ortakları denizcilikle ilgili kitapları karıştırırken bir denizkızı figürüyle karşılaştılar. Kahve deniz çok topraklardan geldiği ve Seattle bir okyanus kasabası olduğu için, markanın logosunda denizle ilgili bir şeyin yer almasını ilham verici bir fikir olarak gördüler.  

Denizkızları ve sirenler, mitolojik figürler fakat markanın logosu Siren ismi verilen çift kuyruklu bir denizkızı figürü. Bugün kahveleriyle dünyada bir numara olarak anılan marka tıpkı vakitte emtia yatırımlarıyla da ses getiriyor.

Defalarca farklı otomotiv firmalarına satıldı: Maserati

Maserati, 1914 yılında İtalya’nın Bologna kentinde Alfieri, Ettore, Ernesto ve Bindo Maserati isimli dört kardeş tarafından kuruluyor. Yarış ve spor arabaları üreten bu otomotiv markasının logosuna Tridente ismi veriliyor. Logosunda, Roma Mitolojisindeki ilah Neptün’ün (Yunan mitolojisindeki denizler yaradanı Poseidon’un) üç dişli mızrağı bulunuyor.

Markanın logosuna ilham kaynağı olan Neptün Çeşmesi’ndeki bronz Neptün heykeli Maserati ailesinin memleketi olan Bologna kentinin bir sembolü niteliğinde. Tridente logosu, vakit içinde (Marka sayısız kere farklı otomotiv firmalarına satıldıktan sonra bile) üretilen her Maserati arabanın ikonik logo ve amblemi olmaya devam ediyor.

Japon mitolojisindeki merhamet tanrıçası Kwannon evrildi: Canon

İlk prototipini 1933 yılında üreten, Japonya kuruluşlu dünyaca ünlü marka; kameralar ve optik eserler açısından geniş bir portföye sahip. Canon markasının birinci kurulduğu yıllardaki ismi Kwannon’du. Kwannon, Japon Budist inaçlarına nazaran “Merhamet Bodhisattvas”ı yani merhamet ve bağışlama tanrısı olarak anılıyor. Efsaneye nazaran 33 farklı forma dönüşebilen kutsal bir bölgedeki ışık hüzmesinden doğduğuna inanılan Kwannon, at başlı ve sayısız kola sahip. Kwannon ismi dünya pazarına ahenk sağlayabilmesi için Canon’a evrildi.

Blue Ribbon Sports bir hayalle Nike’a dönüştü.

Pek çoğumuz Nike markasının ismini, Yunan mitolojisindeki “zafer tanrıçası”ndan aldığını biliyoruz. Bu bilginin gerisinde bir hayal hikayesi yatıyor. Bir şirket sahibi olsaydınız, şirketinizin ismini, bir çalışanınızın duşuna güvenerek değiştirir miydiniz?

Şirketin sırf bir çalışanı olan Jeff Johnson düşünde zafer tanrıçası Nike’ı görüyor ve yöneticileriyle bunu paylaşıyor. Daha doğrusu Jeff, markanın isminin bu olması istikametinde ısrar ediyor. Blue Ribbon Sports şirketinin kurucularından Phil Knight ve Bill Bowerman sonunda bu öneriyi kabul ediyor. Gününümüzde “Just do it.” sloganıyla atletlere olduğu kadar farklı kesitlerden insanlara da ilham kaynağı olan markanın mukadderatı böylelikle günün birinde görülen bir düşle değişmiş oluyor.

Tanrıların en süratlisi Hermes’in kanatlı ayakkabılarından esinlenen otomobil lastikleri: Good Year

Arabalara hiç ilginiz olmasa bile Good Year’ı duymayanınız yoktur. Bu lastik üreticisinin logosunda kanatlı ayakkabı bulunuyor. Markanın logosu Yunan mitolojisindeki ilah Hermes’in kanatlı ayakkabılarından ilham alıyor. Hermes, mitolojide ilahların en süratlisi olarak anılır ve suratın timsali olarak onun kanatlı ayakkabılarını logoda kullanma fikri, lastik üretici bir marka için epey yaratıcı.

Pandora’nın kutusu bu kere hoşluklara açılıyor.

Günümüzde charm bilekleriyle ünlü marka, Per Enevoldsen tarafından 1982’de Danimarka’da kuruldu. Pandora’nın kutusunu duymayanımız yoktur fakat biz tekrar de kısaca bahsedelim. İsmini Yunan mitolojisindeki “ilk kadın” olan Pandora’dan alıyor. Zeus, Pandora’yı içinde tüm kötülüklerin gizli olduğu bir kutuyla (Pandora’nın Kutusu) insanların ortasına gönderir.

Prometheus’un kardeşi Epimetheusla evlenen ve Zeus’un buyruğuyla kutuyu açan Pandora, kutuda gizli tüm kötülükleri dünyaya salıverir. Rivayete nazaran kutunun içinde yalnızca “umut” kaldığı söylenir. Mitolojik öyküdekinin bilakis olumlu bir misyona sahip olan marka, “Unutulmaz Anlar” mottosuyla hoş anları taçlandıran mücevherleri piyasada satışa sürüyor.

Bu markalara ek olarak şu marka ve eserleri de belirtelim:

• Ülkemizdeki büyükşehirlerde evvelden toplu taşıma aracı olarak kullanılan Macaristan’da üretilmiş Ikarus model otobüsler (Yunan mitolojisindeki Ikarus)
• Gillette markasının ismi altında bayanlar için üretilen tıraş bıçaklarının bulunduğu Venüs Gillette markası (Roma mitolojisindeki Venüs)
• Tataristan’da kurulmuş havayolu şirketi Tulpar Aero Group (Orta Asya-Türk mitolojisindeki kanatlı at Tulpar)

En çok hangi marka sizi etkiledi? İsmi ve logosunda mitolojik bir iz bulunduğunu bildiğiniz fakat listede yer almayan öbür markalar bulunuyorsa yorumlarda bizimle paylaşmaktan çekinmeyin. 

Kaynaklar: Maserati, Canon, Insider, Medium, Tulpar Aero Group