Gerilla pazarlama, reklamı yapılmak istenen eserin daha az para harcanarak daha akılda kalıcı olmasını sağlar. Tercih edilmesindeki hedef ise tüketicileri şaşırtmak, ilgi çekmesini sağlamaktır.

Yeni kuşak reklamcılığın en değerli yapı taşlarından biri olan gerilla pazarlamanın birbirinden farklı ve farklı örnekleri bulunuyor. Gelin, ülkemizde yapılmış bu reklamlara yakından bakalım.

Bir sabah İstanbul, Nişantaşı’nda bir apartmanda onlarca renkli oyuncak ayı ortaya çıktı.

“Yumoş deterjan çok yeterli çıktı!” sloganıyla dikkat çeken reklam, yalnızca sokaklarla hudutlu kalmadı; birebir vakitte toplumsal medyada da büyük yankı uyandırdı. Çok dikkat çeken renkli ayıcıklar çok beğenildi.

Yerde bulduğunuz her parayı almaya kalkmayın, sonu hüzünle bitebilir.

Ankara’da bir lastik bayiinin yaptığı broşür çalışması, gerilla pazarlama için ülkemizdeki en değişik örneklerden biri.

50 TL halinde basılmış ve katlanmış bir biçimde sokaklara atılan bu afiş, uzun mühlet toplumsal medyada konuşuldu.

Ankara’da yıllardır ‘buraya bakarlar’.

Ankara’ya gittiyseniz ya da orada yaşıyorsanız metrodaki bu göz ve yazıyı bilirsiniz. Reklam panolarının içinde yer alan bu yazının arkasında kusursuz bir gerilla pazarlama taktiği yatıyor.

“Gökyüzüne bak, Ay’ı gör.”

İlk olarak ABD, Romanya, Birleşik Krallık ve Belçika’da görülen monolit, Türkiye’de Göbeklitepe yakınlarında ortaya çıkmıştı. Gizemli monolitin üstünde Göktürk alfabesiyle ‘Gökyüzüne bak, Ay’ı gör’ yazıyordu.

Dünyanın dört bir yanında olduğu üzere ülkemizde birden ortaya çıkan bu monolitin bir tanıtım modülü olduğu ortaya çıkmıştı. Türkiye Ulusal Uzay Programı’nın tanıtımı olan bu monolit, uzun mühlet gündemden düşmemişti.

Trabzonspor sevdamızı kimse sorgulamasın!

Trabzon’da bir teşebbüsçü, Mavi Jeans firmasının yanına ‘Bordo’ ismiyle, yazı fontu dahi aynı olan bir işletme açtı. Kısa müddette toplumsal medyada gündem olan firma, gerilla pazarlama taktiğinin ülkemizdeki en hoş örneklerinden biri ve Trabzon halkı tarafından hayli olumlu yansılar aldı.

Otobüs beklerken kanepede keyfinize bakmak istemez misiniz?

Ülkemizde yapılan tahminen de en konforlu reklamlardan biri IKEA’nınkiydi. 2006 yılında İstanbul, Kalamış’ta bir durağa kanepe yerleştiren firma, sokak ortasında gerilla pazarlamanın en büyük örneklerinden birini uygulamalı bir formda kullanıcılara sundu.

Hırsızlara karşı sigortanın değeri hiç bu kadar uygun anlatılmamıştı.

Bir sigorta firmasının balkona yerleştirdiği hırsız görünümlü manken sayesinde reklam epey dikkat çekti. “Hırsızlar size gelmeden Anadolu Sigorta’ya gelin” sloganıyla paylaşılan reklam, hala gerilla pazarlama denince akla birinci gelenler ortasında yer alıyor.

“Samsung, hepsinden büyüktür.”

Samsung, Bağdat Caddesi’nde bulunan Apple Store’un çabucak önünde bir reklam panosu kiraladı. Şirket, görüntü formundaki reklamda yeni telefonlarının öbür tüm akıllı telefonlardan daha büyük olduğunu söylüyordu.

“E bu domates cam siliyor.”

Şok’un yaptığı bu reklam, hem kullanılan model hem de sloganıyla epey ilgi cazip. Sloganda ise ‘Bir domates meskene o kadar paraya geliyorsa, camı da silmesi gerekir diyorsan… Şok. Çok çok ucuz çok’ yazıyor.

Bu asansörde bir gariplik var.

Becel’in ‘Kalbini Sev Harekete Geç’ sloganıyla yaptığı bu reklam çalışması asansörü kullanmayı düşünenleri şaşkınlığa düşürüyor. Reklamın maksadı ise insanları harekete geçirip sağlıklarını korumak.

Boş duvar bulduk mu reklam koymadan olmaz.

Telsim’in bu efsane çalışması, ülkemizdeki unutulmaz reklamlar ortasında yer alıyor. Reklamın kıssasını buradan okuyabilirsiniz.

Netflix’ten sevgilerle…

Gerilla pazarlama konusunda dünyada epeyce farklı şeyler sunan Netflix, ülkemizde de ilgi cazip bir çalışmaya imza attı. Narcos dizisinin tanıtımı için İstanbul’dan geçen bir geminin üzerine ‘Narcos Kolombiya’dan Sevgilerle, Netflix’ yazan bir pankart asıldı.

Bu durakta otobüs beklerken geriliminizi atabilirsiniz.

Turkcell’in, imtihan gerilimi yaşayan gençler için hazırladığı bu durak epeyce ilgi cazipti. Beşerler bu durakta kum torbasına yumruk atıp, bağırma kabininde bağırabiliyorlardı tıpkı vakitte ataride dövüş, vurma oyunları oynayarak gerilim atabiliyorlardı.

“Sigara, havanızı bozmasın.”

Yeşilay tarafından hazırlanan bu reklamın en dikkat cazip yanı astronotlar oldu. Reklamın gayesi, sigaranın sırf tüketiciye değil, etrafındakilere de ziyan verdiğiydi.

Bunun için astronot kıyafetiyle dolaşan biri, İstanbul’un çeşitli noktalarında insanlara “sigara, havanızı bozmasın” ve “sigarayı bırakın, hayatınız değişsin” yazılı broşürler dağıttı.

Bonus: Çok sormuşsunuz, linki kentin ortasına bıraktık.

Hatırlarsanız; Vodafone Türkiye, büyük kentlerde birtakım noktalara fotoğrafta da gördüğünüz üzere dev linkler bırakmıştı. Günlerce ne olduğu anlaşılmaya çalışılan bu dev linklerin sırrı sonunda çözülmüştü.

Dev şirket, online alışveriş platformu Her Şey Yanımda’yı ilginç bir prosedürle tanıtarak uzun müddet gündemde kalmıştı.